Lanciert: 1968

Unser Durchbruch in der Beauty-Branche

“Zur damaligen Zeit herrschte Unruhe in der Welt – der Vietnamkrieg tobte, und es begann die Ära der Freiheitsbewegung der Frauen. Frauen begannen für Bildung, gleiche Bezahlung und das Recht auf Selbstbestimmung zu kämpfen. Frauen wollten als unabhängige Individuen behandelt werden", sagt Janet Pardo, Senior Vice President der Produktentwicklung. "Clinique war die erste Hautpflegemarke, die Frauen tatsächlich zuhörte. Wir boten keine unpersönliche Einheitslösung für alle an. Eine Beraterin stellte ihr detaillierte Fragen zu ihrem spezifischen Hautbedürfnissen, ihren individuellen Anliegen und empfahl dann eine einfache, aber effektive maßgeschneiderte Pflegeroutine", erklärt sie.

Die 3-Phasen-Systempflege schlug ein wie ein Blitz, nicht nur weil sie so einen emotionalen Nerv bei Frauen traf, sondern auch, weil sie funktionierte. Sie besteht aus 3 einfachen Schritten —Facial Soap, Clarifying Lotion, Dramatically Different Moisturizer—wissenschaftlich entwickelt, abgestimmt auf den pH-Wert Deiner Haut. Jeder Schritt wurde in verschiedenen Formelstärken entwickelt, die speziell für verschiedene Hauttypen, von sehr trocken bis ölig, konzipiert wurden. Sie war schnell, einfach und klinisch nachgewiesen. Sie war auch sicher und sanft, selbst für die empfindlichsten Hauttypen. “Wir waren Pioniere im Bereich der Allergieforschung. In den 1960er Jahren waren Hautpflegeinhaltsstoffe nicht so streng reguliert wie heute, daher gab es viele Inhaltsstoffe, die bei Frauen Reaktionen verursachten. Es war uns wichtig sicherzustellen, dass unsere Formulierungen frei von auch nur geringfügig reizenden Substanzen waren. Wir haben jeden einzelnen Inhaltsstoff und jede Formulierung getestet, auch bei der kleinsten Reaktion ging es sofort in die Reformulierung. Das machen wir auch heute noch", sagt Janet.

Die Wissenschaft hinter der Hauttypbestimmung:

Um Deine Pflegeroutine individuell anzupassen, ist es wichtig, zuerst genau Deinen Hauttyp zu bestimmen. Um Dir am Counter zu helfen, führte Clinique den ersten Hautdiagnosecomputer der Branche ein, den Clinique Computer. Er hätte nicht effektiver oder revolutionärer sein können. Inspiriert von denselben Fragen, die der leitende Dermatologe von Clinique, Dr. Norman Orentreich, seinen Patienten während eines Arztbesuchs stellen würde, um die Bedürfnisse ihrer Haut herauszufinden. So fordert der Computer Dich auf, acht Fragen über Deine Haut zu beantworten, indem Du einen Hebel verschiebst. Wie sich die Hebel ausrichten, zeigt sofort Deinen Hauttyp an. Heute werden alle Hautpflegeprodukte von Clinique immer noch für dieselben Hauttypen kategorisiert: Typ 1: Sehr trockene Haut; Typ 2: Trockene Mischhaut; Typ 3: Ölige Mischhaut bis ölige Haut; Typ 4: Ölige Haut.

Der Gamechanger:

Auch neu in der Beauty-Szene war das Konzept der täglichen Exfoliation mit der Clarifying Lotion, dem zweiten Schritt des Pflegeprogramms, auch bekannt als "der Gamechanger". Um Kunden die Relevanz der Verwendung einer Clarifying Lotion zu verdeutlichen, wurde (und wird nach wie vor) ihnen am Counter der “„Tape Test“” erklärt: Wische zunächst den Handrücken einer Hand mit der Clarifying Lotion ab und lasse den Handrücken der anderen Hand unberührt. Drücke dann ein Stück durchsichtiges Klebeband gegen den Handrücken jeder Hand. Wenn Du das Klebeband vorsichtig abziehen, siehst Du mehr weiße Flocken (abgestorbene Hautzellen) auf dem Klebeband von der unbehandelten Hand, während das Klebeband von der exfolierten Hand klarer von Ablagerungen aussieht. Indem abgestorbene Hautzellen sanft entfernt werden, erscheint Deine Haut nicht nur sofort strahlender und die Poren bleiben frei, um Ausbrüche zu verhindern, sondern es ermöglicht auch, dass Deine Feuchtigkeitscreme tiefer in Deiner Haut eindringt.

Was ist der "magische Moment"?

„Wow. Die 3-Phasen-Systempflege funktioniert wirklich.“ Und es dauert nicht Monate, bis man Ergebnisse sieht – nur 10 Tage. Deshalb bitten wir Neueinsteiger, die 10-Tages-Challenge zu starten.

Begeisterte Bewertungen:

Wir hören ständig, dass "es mein Leben verändert hat." (Wahrheit.) Hier ist nur eine von vielen Fünf-Sterne-Bewertungen: "Während ich dies heute schreibe, kann ich ehrlich sagen, dass meine Haut so gut wie nie ist, nachdem ich die 3-Phasen-Systempflege befolge." - Nina Wro, You Rock My Life

Wichtige Anwendungstipps:

Die Produkte in der 3-Phasen-Systempflege wurden im Einklang miteinander formuliert, sind aber auch einzeln herausragend.
 
Der 3-Phasen-Ansatz ist heute genauso relevant wie vor 10, 30, 50 Jahren, weil er auf Wissenschaft basiert. Es beruht auf der Überzeugung, dass mit Kontinuität und Anpassung großartige Haut geschaffen werden kann. Er befähigt Frauen, sich selbstbewusst und wohlzufühlen, und hat die Beauty-Branche für immer revolutioniert.

Worte: Alix Light Perez | Fotos von oben nach unten: erin & erica, Werbefotografie mit freundlicher Genehmigung der Irving Penn Foundation, Matthew Chaves, Saria Atiye, Christine Hahn